O que é empreendedorismo social?
Quando pensei nesse nome, “empreendedorismo social”, o objetivo era a inclusão social por meio da geração de trabalho e renda. Inclusão social se faz com oportunidades, capacitação. Muitas dessas mulheres voltaram a estudar e os filhos se formaram em faculdades. Para mim, é melhoria na qualidade de vida, dar oportunidade a quem nunca teve. Essa oportunidade muda muito a cabeça das mulheres. Muitas delas, hoje, são multiplicadoras e estão trabalhando em outros estados e até em outros países. É gratificante. Até o jeito que ela se porta e se veste é outro, a vaidade e a autoestima afloraram. Há uma artesã em Brasília chamada Lúcia que faz um trabalho fantástico. Lembro que ela não levantava a cabeça, não me olhava, quando começou a trabalhar comigo. Um dia, tivemos uma reunião com um deputado e a vi discutindo política com ele! Veio-me até lágrimas nos olhos.

 

O artesanato é utilizado como meio para o empreendedorismo?
Sim, mas não só o artesanato, trabalhamos com diversas atividades. Utilizamos aquilo que as mulheres sabem fazer. Aprendi isso no Pró-Mulher, onde tive uma lição de vida. Lembro-me de que quando eu chegava, tinha uma mulher que havia feito um curso de modelagem, costura industrial e estilismo e estava sempre passando os uniformes que eram produzidos ali. Uma vez, perguntei: “Por que você só fica passando roupa ao invés de participar da confecção?”; ela respondeu: “Vou te confessar uma coisa: detesto costura, estou aqui porque gosto do grupo”. Aí, quis saber: “O que você gosta de fazer?”. Ela respondeu: “Sou doceira”. Compreendi que aquele não era o seu lugar. Fui visitá-la em sua casa, e percebi que já tinha uma pequena estrutura, onde ela fazia doces e tortas. Ela estava pronta, era só uma questão de empreendedorismo. Temos que respeitar a vocação das pessoas.

 

Qual a importância das feiras para o empreendedorismo?
As feiras são muito importantes, porque abrem mercado. O Brasil todo vai comprar em São Paulo, então é lá que temos que estar. E nosso espaço nas feiras era um dos mais bonitos, fazíamos para encher os olhos das artesãs, para se motivarem. Agora, nossas líderes já são empreendedoras individuais, passaram por toda a caminhada que o empresário deve passar, tiveram todos os cursos de empreendedorismo, consultorias de gestão, já conseguiram até nota fiscal. Uma das líderes tem hoje um showroom em Brasília!

 

O projeto é desenvolvido principalmente com mulheres, sempre visando seu empoderamento. Como os maridos se posicionam em relação a isso considerando que, muitas vezes, o trabalho é desenvolvido em comunidades machistas?
No início os maridos são contra. Já ouvi maridos falarem que lugar da esposa é na pia e no fogão. Precisamos convencê-los de que ela tem tanto talento quanto ele, só precisa de uma oportunidade. Hoje, os maridos têm orgulho das mulheres. Elas compram televisão, trocam o sofá, aumentam casa e ajudam em tudo. O dinheiro que entra é todo para a casa, para a família. Hoje, a situação se inverteu: todo marido quer ter uma mulher mais esclarecida, mais informada.

 

Qual a importância da formalização desses grupos?
É muito importante, é o nosso objetivo. Mas não queremos formalizar por formalizar, há um caminho a seguir, é preciso se preparar para ser empresário. Há muitos aventureiros e isso faz com que o índice de mortalidade de empresas ainda seja grande.

 

Leia entrevista na íntegra

Seguindo de carro a partir de Curitiba, a estrada que leva até Cerro Azul é sinuosa, cercada de árvores que, no final do mês de maio, estão carregadas de inúmeras variedades de tangerina. Caixotes cheios de frutas próximos às casas à beira da estrada já indicam a principal atividade econômica da região. Cerro Azul é conhecida como “terra da laranja” ou “capital da laranja”.

Embora a agropecuária ocupe a maior parte do tempo dos moradores, o artesanato com palha de milho, taboa, criciúma e bambu é feito nas horas vagas e complementa a renda familiar. Muitas vezes, as matérias primas são encontradas no próprio quintal da casa das artesãs, na lavoura em que trabalham ou proximidades. O processo técnico tem início cortando-se as “tiras” do material na largura desejada, o que varia de acordo com o tamanho e o tipo de peça a ser produzida. Em seguida, parte-se para o trançado propriamente dito, que segue caminhos diversos, resultando nos mais variados efeitos. A maior parte dos objetos é vendida em sua cor natural, mas, recentemente, artesãos introduziram tintas industrializadas em algumas peças. A atividade costuma ser realizada em ambiente doméstico e, não raro, conta com a colaboração da família para as tarefas mais simples.

 

Visando a conquista de mercados diversificados, A CASA convidou o artesão e designer Renato Imbroisi para a realização de oficinas para desenvolvimento de novos produtos com design e qualidade diferenciada, utilizando referências locais, como a cultura da laranja, para definir a identidade de Cerro Azul. Além disso, o projeto investiu no aperfeiçoamento das técnicas de trançado e cestaria com introdução de novas possibilidades técnicas; na capacitação para o tingimento natural a partir de espécies locais em substituição às tintas industrializadas; e, finalmente, buscou apontar novos nichos de mercado, fornecendo ferramentas de gestão aos artesãos.

 

A expectativa é a de que o projeto torne os produtos artesanais de Cerro Azul conhecidos em todo o país, possibilitando aos moradores uma alternativa de trabalho durante a entressafra da laranja. Famoso nacionalmente pela citricultura, está na hora de Cerro Azul apresentar ao Brasil suas habilidades artesanais.

 

Trechos retirados do catálogo da exposição.

 

 

Serviço
Exposição Poética da palha - Cerro Azul
Abertura: 23 de novembro, quarta-feira, das 19h30 às 22h30

(manobristas no local)
Visitação: 24 de novembro a 17 de fevereiro

de segunda a sexta, das 10h às 19h

A CASA museu do objeto brasileiro

Rua Cunha Gago, 807, Pinheiros, São Paulo

 

Informações: T + 55 11 3814 9711

acasa@acasa.org.br | www.acasa.org.br