O que é e como surgiu o Programa Caras do Brasil?
Patrícia Luísa Santana: Lançado em 2002, o Caras do Brasil é um programa que surgiu a partir de uma demanda da presidência do GPA. O Pão de Açúcar é uma empresa que trabalha com a comercialização no grande varejo, mas já naquela época recebíamos pedidos de pequenos produtores que queriam comercializar suas peças em nossas lojas. Foi aí que surgiu a necessidade do GPA ter um programa que também abrisse as portas da comercialização para o pequeno produtor artesanal brasileiro, incentivando o comércio ético e solidário, a geração de renda, o respeito ao meio ambiente e a inclusão social. Participam do programa cooperativas, associações ou o próprio artesão individual.
 
Os resultados obtidos com o programa até agora são reflexos de um público consumidor que se preocupa cada vez mais com um comércio ético, solidário e sustentável?
Patrícia Luísa Santana: Sim, mas não exclusivamente. Temos um público que se identifica com a causa, que conhece o programa e que compra por conta dessas questões, mas a grande maioria ainda não pensa dessa forma. Acreditamos que na medida em que o consumidor entende a proposta do programa e a origem do produto, ele acaba comprando pelos valores que você mencionou, mas a grande maioria ainda compra como opção de presente. Desse modo, precisamos contar na ponta da gôndola as histórias de cada produto. Hoje em dia, cada peça vem com um tag que identifica quem é o produtor, como é feito aquele produto e como o objeto chega na prateleira do mercado. Entretanto, ainda estamos limitados àquele tag. O cliente vai pegar,  ler e saber a história, mas só depois que estiver manipulando o produto. Quando o consumidor reconhece a história do produto, ele compra a causa.
 
Como o Programa Caras do Brasil enxerga a relação entre design e artesanato?
Patrícia Luísa Santana: O design e o artesanato são áreas que devem andar juntas. Para nós, é muito importante relacionar a questão cultural e de raízes, típicas do artesanato, com o design, porque desse modo você consegue ter um produto diferenciado, que vai atender a demanda de um publico que é mais exigente.
Verônica Batista: O Caras do Brasil, na verdade, valoriza a comunidade, a história por trás de cada produto. Mas, o que vai fazer também com que a peça se torne um produto atraente ao consumidor é essa ligação com o design, com a criação e com a preocupação de ter um produto de qualidade.

 

Como o mercado tem recebido os produtos nas lojas? O que é necessário para um produto fazer sucesso?
Patrícia Luísa Santana: De maneira geral, o mercado recebe bem o produto na loja, mas o que vemos é que as pessoas não reconhecem o valor do objeto artesanal. Para os consumidores é mais uma gôndola, é mais um produto. Por isso que pretendemos trabalhar bastante essa questão da comunicação com o consumidor.
Verônica Batista: A comunicação é que trás o engajamento e o sucesso no futuro. A expansão depende muito disso. O programa se mantém, mas só conseguiremos uma boa recepção e expansão quando os consumidores compreenderem a história que está por trás de cada produto.

 

Leia entrevista na íntegra

Este ano o museu A CASA celebra a vinda da 4ª edição do Prêmio Objeto Brasileiro, o prêmio bienal que prestigia novidades do encontro entre design e artesanato. A premiação é uma das ações da instituição que visa reconhecer e valorizar a prática artesanal do brasileiro, como uma forma de perenizar culturas praticantes desta arte.

O prêmio irá distribuir mais de R$ 30.000,00 em prêmios, divididos em quatro categorias: Objeto de Produção Autoral, Objeto de Produção Coletiva, Ação Socioambiental, além da nova categoria, Textos.

• Categoria 1 - OBJETO DE PRODUÇÃO AUTORAL
Objetos contemporâneos que refletem o encontro do artesanato com o design, produzidos de forma artesanal ou semiartesanal e concebidos por profissionais, artesãos ou micro/pequenas empresas.
1º lugar: R$ 5.000,00 e 2º lugar: R$ 2.500,00.

• Categoria 2 - OBJETO DE PRODUÇÃO COLETIVA
Objetos contemporâneos que refletem o encontro do artesanato com o design, produzidos de forma artesanal ou semiartesanal e concebidos por grupos de artesãos, comunidades, associações ou cooperativas em colaboração, ou não, com profissionais – consultores, designers, arquitetos, artistas, entre outros. Somente poderão ser inscritos nesta categoria objetos produzidos e atribuídos a comunidades/associações/cooperativas.
1º lugar: R$ 5.000,00 e 2º lugar: R$ 2.500,00.

• Categoria 3 – AÇÃO SOCIOAMBIENTAL
Projetos bem-sucedidos, desenvolvidos por instituições, cooperativas, associações, empresas, universidades e organizações, com foco na responsabilidade socioambiental (geração de renda, reutilização e reciclagem, desenvolvimento sustentável e inclusão social) e que geram produtos frutos do encontro do artesanato com o design. Nesta categoria serão avaliados os projetos de maneira geral e não apenas os objetos resultantes da ação.
1º lugar: R$ 10.000,00 e 2º lugar: R$ 5.000,00.

• Categoria 4 – TEXTOS
Artigos, ensaios, reportagens, dissertações, teses e livros, publicados ou não, sobre a relação entre artesanato e design.
Serão selecionados três textos que receberão, cada um, R$ 1.500,00.

De acordo com Adélia Borges, consultora de Relações Institucionais do museu A CASA, “O Prêmio Objeto Brasileiro é o único prêmio voltado para esse segmento, então é um prêmio que com certeza traz visibilidade e incentivas as boas práticas artesanais e do design”. Ela aproveitou e ainda passou recado para artesãos e designers: “Inscrevam-se! E mesmo que não seja selecionado desta vez, não desanime, pois há sempre possibilidade de que seja selecionada nas próximas edições”.

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